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又一女装巨头倒下!半年关店2470家总部大楼被出

2020-05-11 12:29      点击:

  推荐语:在互联网经济的冲击之下,线下实体零售店的生意真的不太好做。不管是食品零售,还是服装行业,都受到了不小的冲击。本文要介绍的这个女装品牌,本来是行业巨头,但是却遭遇了半年关店2470家的惨剧。甚至连自家的总部大楼,都被出租了出去,即便如此仍然负债高达73亿元。这个女装品牌,就是拉夏贝尔。

  对女装领域比较了解的朋友,一定听过拉夏贝尔的名字,在整个行业中,也算是一个老牌企业在。在业界之中,很多人将其称之为中国ZARA,由此可见它的名字是有多大。但就是这样一家企业,却依然没有躲过实体零售的寒冬,最终只能无奈倒下。

  根据媒体报道,因为线下实体门店的亏损太过严重,为了缩减成本,它在半年时间内陆续关停了2470家门店。为了偿还公司欠下的债务,甚至将公司的总部大楼都出租了出去,只为了赚取每年的那些租金。即便如此,其仍然有高达73亿元的负债要偿还。

  曾经的女装巨头,怎么会沦落到今天这个地步呢?第一点,自然是线上零售对实体门店的冲击。其实,不止是服装零售领域,整个线下零售业都在受到冲击。这两年,不断看到各种国际知名快时尚品牌,关停旗下门店,宣布退出中国市场。

  此外,还有类似沃尔玛、家乐福这样的商超巨头,也无法躲避线上零售行业的冲击。前者不断缩减成本,关闭各地的门店,后者更是直接将中国区的业务卖身给了苏宁。如此种种,都在一定程度上,反映了如今实体零售行业的后继乏力。

  除了客观原因之外,拉夏贝尔的衰落还有其主观原因,就是自身发展策略太过激进。事实上,拉夏贝尔在前期取得成功之后,其所采取的开店策略相当疯狂,在一二线城市,开设了太多的门店。最终业绩不佳,导致现金流一度断裂,之后落了个负债近百亿的下场。

  除了以上的原因之外,拉夏贝尔没有跟上行业的潮流,只顾着发展线下实体门店。事实上,不管是国际知名品牌还是国内的服装品牌,之前都经历了一次转型期,就是将线上和线下结合起来。只有这样,才能更好的适应国内消费市场的转换。但很可惜的是,拉夏贝尔并没有认识到这一点,这才导致之前开店的努力全部付之东流。

  总结:它不是服装行业第一个倒下的企业,这两年随着行业竞争加剧、线上零售的冲击等原因,越来越多的服装品牌陷入了经营不善的困局。想要走出困境,就不能一味的坚守在固有的格局当中。说了这么多,你还知道哪些倒下的服装品牌呢?欢迎在留言区分享讨论。科技的变革和时代的进步,我将与你同在!

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